Lekker Belgisch smaakt in elk seizoen

Pasen vormde dit jaar een belangrijke mijlpaal voor Lekker Belgisch, want voor het eerst werd het assortiment op grotere schaal uitgerold in de retail.

“Vooral onze holgoedfiguren verkochten goed”, vertelt Vincent Lievens van Meynendonckx. “De vertrouwde klassiekers zijn niet zomaar van de troon te stoten. Zeker de lachhaas liet met zijn vrolijke gezichtje heel wat klanten smelten. Ook de zakjes paaseieren – van 250 of 500 gram – scoorden hoog door hun geschenkwaardige verpakking.”

Intussen maakten de paashazen en eieren plaats voor het lente- en zomerassortiment met chocolaatjes, koekjes en confiserie in allerlei vormen en smaken. “Bloemen, bijtjes en vlinders zijn tijdloos en kunnen maandenlang in de winkel blijven staan”, legt Vincent uit. “Met Moeder- en Vaderdag voegen we daar nog gerichte themaproducten aan toe, zoals pralines met ‘I love mama’. Ook het WK kunnen we natuurlijk niet zomaar aan ons voorbij laten gaan. Met pralinéballetjes in de Belgische driekleur reikt de voetbalsfeer verder dan het bierrayon (lacht).”

In september doet de herfst zijn intrede. “Dat seizoensassortiment is niet alleen lekker, maar ook bijzonder mooi. De blaadjes, uiltjes, kastanjes, eikels ... zijn gekleurd in zachte tinten oranje, bruin en groen. Naarmate Halloween nadert, komen daar ook nog pompoenen en doodskistjes bij." 

"Daarna begint de drukke decemberrush. Dan neemt de vraag naar chocolade traditioneel opnieuw toe. Met Sinterklaas, Kerstmis en het eindejaar bieden we naast de gekende vormen ook ‘speciallekes’ aan. Die premiumfiguren ogen extra feestelijk. Al blijft het exclusieve assortiment wel voorbehouden voor de bakkers.”

Volgens Vincent schuilt er veel verkoopkracht achter seizoensproduc-ten. “Momenten zoals Pasen en Sinterklaas blijven emotionele aan-knooppunten. (Groot)ouders doen niets liever dan kinderen verwennen. Zoiets verdwijnt niet. Inzetten op die ijkingspunten levert extra verkoop op.”
Naast het seizoensaanbod vind je onder Lekker Belgisch ook een ruim vast assortiment. “Studentenhaver, pralines, koekjes ... Die scoren het hele jaar door”, zegt Vincent. “Ze zijn dan ook heel kwaliteitsvol. Zo zijn onze orangettes gemaakt van verse, gekonfijte sinaasappelschillen, waardoor ze een zachte, fruitige smaak hebben. De koekjes zijn dan weer het werk van een bakker die echte boter, suiker en vanillestokjes gebruikt, in plaats van poeders of chemische toevoegingen. En onze ambachtelijke pralines zijn samen-gesteld met hoogwaardige ingrediën-ten en praliné van Callebaut.”

Bij de klanten van Delhaize Sint- Katelijne-Waver vallen de producten alvast in de smaak. “We hebben al meer dan een jaar Lekker Belgisch in onze rekken staan”, vertelt winkelmanager Kenny Schaeken. “Het label is intussen gekend bij onze klanten: ze weten dat de producten kwalitatief ver boven de standaard liggen. Lekker Belgisch vliegt hier over de toonbank.”

Gelukkig kan Kenny rekenen op de service van Meynendonckx, zodat zijn presentatiemeubel nooit leeggeplunderd is. Zo kan hij 24 uur op 24 via de webshop bestellen en zorgen eigen chauffeurs voor een correcte levering. “Om de twee à drie weken komt er iemand langs om de producten strategisch uit te stallen. En als er vragen of problemen zijn, kan ik altijd bellen. Die transparante en eerlijke communicatie zorgt voor vertrouwen en een langdurige samenwerking. Smaakt naar meer!”