Column: Vijftig tinten groen

Terwijl een vuurzee half Los Angeles verwoestte, boekte ik de vluchten voor onze zomervakantie. Uiteraard vindt klimaatactiviste Anuna De Wever – en met haar alle donkergroene onheilsprofeten – dit even onbegrijpelijk als onverantwoord: reizen mag enkel per trein, we moeten vegetarisch eten én boodschappen doen in de verpakkingsvrije winkel. 

Ik respecteer hun mening, maar voel me eerlijk gezegd niet aangesproken. Net zoals de overgrote meerderheid van de Vlamingen behoor ik tot het lichtgroene kamp: we vinden met zijn allen het milieu en de klimaatopwarming oprecht belangrijk, maar het is niet onze eerste prioriteit. We willen zeker ons steentje bijdragen, als we maar geen compromissen moeten sluiten. Degrowth vinden we onzin. 

Dus gebruiken we steeds vaker de elektrische fiets om naar de winkel of naar het werk te rijden, als het tenminste niet regent. En we leggen zonnepanelen op het dak: goed voor de planeet én voor onze portemonnee. 

We verwachten wel van merkartikelfabrikanten, dienstverleners en winkeliers dat ze ons helpen duurzamer te leven. Geef ons dus een poetsmiddel in een gerecycleerde verpakking met enkel natuurlijke ingrediënten, dat niet duurder is én dat even goed schoonmaakt.  

Herken je je klanten in die lichtgroene Vlaming? Besef dan dat ze ook van jou verwachten dat je je steentje bijdraagt – zelfs als je daar als ondernemer soms compromissen voor moet sluiten. 

Het laaghangend fruit zijn de investeringen in energiebesparing die zichzelf terugverdienen. Maar denk ook aan je klant! Heb je een goede en overdekte fietsenstalling? Waar kan de klant die te voet komt zijn caddy kwijt? Hoe kan je je lokaal assortiment (duurzaam!) nog duurzamer maken? Hoe duurzaam wordt het geleverd? Is het zonder al te veel plastic verpakt? En geldt dat ook voor je eigen bereidingen? 

Vergeet ook je medewerkers niet: jongeren kiezen bewust voor werkgevers die hun verantwoordelijkheid nemen voor de planeet. In een krappe arbeidsmarkt is duurzaamheid dus een cruciaal onderdeel van je employer branding. En denk ook aan de harde voordelen: bied jij je vaste medewerkers al fietsleasing aan? 

Nog één ding: durf te communiceren over je inspanningen – zonder aan greenwashing te doen. Valse bescheidenheid is nergens voor nodig: je versterkt je klanten in hun keuze voor jouw supermarkt! 

Gino Van Ossel 
Professor Vlerick Business School