Winkelbezoek daalt ondanks zondagsopeningen en grotere promoties

10/02/2026 3 min.

Trends & innovaties

Minder winkelbezoeken, meer promoties en blijvende druk op het budget van de consument: de Belgische FMCG-markt kende in Q4 2025 een uitdagend eindejaar. We verzamelden de belangrijkste trends en inzichten die het retaillandschap vandaag en morgen mee bepalen.

Korte samenvatting

De Belgische FMCG-markt stabiliseerde in Q4 2025 met +0,4% waardegroei; over heel 2025 bedroeg de groei +1,8%, vooral dankzij een sterk tweede kwartaal.
Voedselinflatie (+2,8%) blijft de belangrijkste groeimotor, terwijl consumenten blijven downtraden en goedkopere opties zoeken, wat de groei afremt.
De winkelfrequentie, of m.a.w. het winkelbezoek, daalde licht, ondanks zondagsopeningen.
De promotiedruk nam sterk toe (o.a. extreme promoties van Albert Heijn en Colruyt), wat erop wijst dat huishoudens meer afhankelijk worden van promoties.
A-merken winnen volumedeel, terwijl private label marktaandeel verliest.
Hard discount groeit verder in waarde; e-commerce groeit in absolute waarde maar behoudt een stabiel aandeel.
Belangrijke vragen voor de toekomst: wordt de dalende aankoopfrequentie structureel, blijft hard discount groeien en kan private label het volumeverlies herstellen?

In het laatste kwartaal van 2025 stabiliseerde de Belgische FMCG-markt en noteerde ze een bescheiden waardegroei van 0,4% ten opzichte van vorig jaar. Op jaarbasis behaalde de markt een sterkere groei van 1,8%, grotendeels gedreven door de uitzonderlijk sterke prestaties in het tweede kwartaal.

Voedselinflatie blijft de belangrijkste groeimotor (+2,8%) en bleef gedurende 2025 relatief stabiel. Huishoudens blijven op zoek naar goedkopere opties. Op jaarbasis springt downtrading (-1,5%), naast voedselinflatie, eruit als een belangrijke drijfveer, wat neerwaartse druk zet op de totale waardegroei. Over het algemeen weerspiegelen zowel het kwartaal als het volledige jaar een uitdagende marktomgeving, waarin inflatie de waardegroei ondersteunt terwijl het volume stabiel blijft.

Zondagsopeningen waren een belangrijk thema in 2025. Ondanks deze extra winkelmogelijkheid kreeg de winkelfrequentie niet de verwachte boost. Sterker nog, de frequentie vertoonde zelfs een lichte daling.

Een belangrijk thema in Q4 was de toenemende promotiedruk. Vooral november viel op met de extreme 2+5-promotie van Albert Heijn, snel gevolgd door gelijkaardige acties van Colruyt LP. Tegelijk zien we dat A-merken volumedeel winnen, terwijl private label in de open markt verliest. In combinatie met aanhoudende downtrading kunnen deze verschuivingen erop wijzen dat huishoudens steeds meer op promoties vertrouwen om de stijgende voedselinflatie op te vangen.

Zoals verwacht zette hard discount zijn waardegroei voort in het laatste kwartaal van het jaar, met een stijging van 0,4 procentpunt ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2024. Hoewel e-commerce in absolute waarde groeide, blijft het marktaandeel stabiel binnen de groeiende FMCG-markt.

Vooruitkijkend zullen verschillende belangrijke vragen de evolutie van de markt bepalen. Een van de meest dringende is of de aanhoudende daling in aankoopfrequentie een blijvende trend wordt. Tegelijk moet nog blijken of hard discount zijn huidige groeitrend kan aanhouden. Een laatste aandachtspunt is het vermogen van private label om het recente verlies in volumedeel om te keren.

Bron: YouGov – 9 februari 2026