Brouwerij Haacht hernieuwt authentiek pilsmerk Primus

Het bekendste merk van Brouwerij Haacht, het pilsbier Primus, werd geherlanceerd met een strakker design, maar met behoud van de typische kenmerken zoals het ridder-icoon en de hop. Daarmee wil de 127 jaar oude brouwerij haar klassieker een nieuwe adem geven. Pilsbieren blijven immers heel populair in ons land, goed voor 68 % van het biervolume dat de Belg drinkt.

Brouwerij Haacht vernieuwt niet alleen de uitstraling haar klassieke Primus. De brouwerij innoveert met twee nieuwe varianten. Zo lanceert het een volledig nieuwe categorie pils in ons land: de Primus 2,6%. Daarnaast introduceert de brouwerij ook een alcoholvrije Primus.

Met een grote campagne ‘Waar je ook voor gaat, ’t begint met een Primus’, trekt de brouwerij samen met de lokale horeca als partner de kaart van het authentieke pilsmerk en wil het meer consumenten aanspreken. “Primus is terug van nooit weggeweest. Ons nieuw type pils, de 2,6%-variant moet met zijn volle smaak, en de helft minder alcohol, consumenten aantrekken die bewuster met hun alcoholgebruik willen omgaan, maar toch graag nog een pilsje drinken zonder in te boeten op smaak,” klinkt het. ​ 

Tijdens de 14de editie van de bierwedstrijd Brussels Beer Challenge heeft Primus 2.6 meteen een bronzen medaille behaald, in de categorie ‘Light Lager’. Op deze 14de editie van de Brussels Beer Challenge beoordeelde een internationale jury van experts 1.700 bieren uit 35 landen. De meeste inzendingen komen uit België (420), gevolgd door Iltalië en China. Alcoholvrije bieren zijn inmiddels goed voor meer dan 100 inzendingen, verdeeld over vier categorieën.