Ruben Dewaele over de link tussen een supermarkt en een fitnesscentrum

Ruben Dewaele is een ondernemer pur sang. Hij ziet opportuniteiten waar anderen ze niet zien: een link bijvoorbeeld tussen supermarkten en fitness-centra.

"Eigenlijk twee linken. Een eerste is dat supermarkten al geruime tijd inzetten op gezondheid en dit via een almaar ruimer aanbod van verse voeding, met groenten en fruit in de hoofdrol. Een gezonde voeding is een eerste, belangrijke stap naar een gezond lichaam. Maar natuurlijk is er meer nodig: voldoende beweging, bijvoorbeeld. En dus passen ook fitnesscentra in dit plaatje.
Een tweede link is dat fitnesscentra, net zoals supermarkten, allemaal voor een flink deel hetzelfde aanbieden aan min of meer dezelfde prijs. En wat supermarkten dan al eens doen, blijken ook fitnesscentra te doen: proberen de goedkoopste te zijn, wat leidt tot een 'ratrace to the bottom'. Het alternatief? Dermate onderscheidend vermogen creëren dat je de lievelingszaak van je klanten wordt. De jongste jaren wordt in de supermarktbranche fors ingezet op beleving en in de fitnesscentra is dit net zo. Wat wij willen doen met Woods, is ons nestelen in het sub-premiumsegment: laagdrempelig en met een bijzondere beleving. We starten niet vanuit de prijs maar zetten in op beleving."