Lekker Belgisch in de rekken bij Spar Lichtaart

Meynendonckx is een familiebedrijf dat zijn oorsprong kent in de jaren 90. Ze maakten eerst enkel chocolade en andere zoetigheden voor warme bakkers en speciaalzaken, maar vorig jaar besloten ze ook de stap naar de retail te zetten. Dan wel onder een andere naam: Lekker Belgisch. “Dezelfde kwaliteit, maar een andere doelgroep en dus een andere presentatie”, vertelt Vincent Lievens, het contactpunt voor supermarkten en speciaalzaken.

Spar Lichtaart kon als eerste pronken met de chocolade van Lekker Belgisch – een samenwerking die er al langer aan zat te komen. 

In hun zoektocht naar kleinere retailers om de nieuwe afzetmarkt mee te verkennen, klopte Meynendonckx twee jaar geleden al aan bij Guy Van de Poel, die samen met zijn broer de derde generatie vormt aan het roer van Spar Lichtaart. “Ze kwamen ruim op voorhand langs om een mogelijke samenwerking af te toetsen. Het nieuwe product moest verschillen van de Meynendonckx-chocolade bij de bakker, maar tegelijk passen binnen onze visie."

"Al 35 jaar leggen we de nadruk op verse, lokale producten om ons te differentiëren. We hebben een beenhouwerij, een traiteurafdeling en een smaakbar met allerlei huisbereide producten. Daar liggen nu ook de producten van Lekker Belgisch.” 

“Het bakkerijverhaal wordt steeds belangrijker in supermarkten”, stelt Guy. “Maar we willen warme bakkers in de buurt ook niet de loef afsteken, dus was een complementair aanbod de beste keuze.” De producten zijn aangepast aan de retail met kleinere verpakkingen en duidelijke branding.

“Zo onderscheiden we ons”, gaat Vincent verder. “Het is een premiumproduct, dus het verschil mag er ook zijn. Daarom wordt het bij Spar Lichtaart ook apart van de andere chocolade gepresenteerd. We zijn natuurlijk al bekend bij lokale klanten, maar ook in supermarkten buiten de Kempen trekken onze producten de aandacht.”

Daar is Guy het mee eens. “Het Belgische vlaggetje maakt echt een verschil. Klanten kiezen nog altijd liefst Belgische chocolade met een ambachtelijke uitstraling.” 

Wat er precies in de rekken ligt? Naast een vast assortiment van klassiekers zoals koekjes, pralines, zeevruchten en nog veel meer, neemt Guy ook themaproducten van Lekker Belgisch af. Deze tijd van het jaar gaat het om producten voor Pasen: leuke figuurtjes en wel veertig verschillende soorten paaseitjes, van klassieke pralinévullingen tot Dubai chocolate.

“En dat werkt”, geeft de winkeluitbater toe. “Themachocolade verkoopt ontzettend goed en de vernieuwing is fijn voor klanten. Het assortiment is alleen zo ruim dat je wel alles zou willen bestellen. Gelukkig komt Vincent regelmatig langs om samen te bespreken wat er het beste verkoopt en we zeker in huis moeten halen.” Zo kan Guy bestellen via de webshop, telefonisch of rechtstreeks via Vincent. 

“Die persoonlijke service is voor ons belangrijk en opent de deur naar feedbackgesprekken met eindklanten in de winkel”, motiveert Vincent. “Zo kwamen we er via Guy achter dat de verpakking van onze suikerarme producten wat duidelijker mocht.” Niet alleen dat, de winkelmedewerkers zijn ook meer betrokken bij een product als ze de leverancier kennen.

“Lekker Belgisch levert alles zelf”, zegt Guy. “Onze medewerkers zien de producten letterlijk binnenkomen en hebben er meer connectie mee. Voor een langdurige samenwerking is dat soort persoonlijk contact cruciaal.”