Zachtfruitcampagne ‘Een handje zomer’

De Europese zachtfruitmarkt gaat erop vooruit, met blauwe bessen als opvallende stijger. Ons land produceert binnen de zachtfruit categorie vooral aardbeien. Jaarlijks is dit goed voor ongeveer 50.000 ton wat 4% is van de totale Europese productie. ​

Toch hinkt de consumptie van zachtfruit onder jongvolwassenen achterop. De Belg eet gemiddeld 2,2 kilo aardbeien en 0,6 kilo blauwe bessen per jaar, wat een stuk minder is dan buurland Duitsland (3,3 kilo aardbeien en 1,3 kilo blauwe bessen). De WHO raadt nochtans 400 gram fruit en groenten per dag aan.

Een handje zomer’ laat jongeren heel duidelijk zien hoe makkelijk gezond genieten eigenlijk wel is, op eender welk moment van de dag. De campagne deelt recepten, gezondheidsweetjes en herkenbare ‘summer moments’ die zachtfruit spontaan in het dagelijks leven integreren.

Jongeren worden met gerichte advertenties en content van lokale influencers online bereikt via TikTok en META. De content creators delen er hun eigen ‘handje zomer’-momenten. Daarnaast is de campagne zichtbaar aanwezig in de Belgische supermarkten met opvallend promomateriaal. Zelfs op de online winkelvloer leeft de campagne. Daar wil de campagne bij shoppers dat handje zomer direct in hun digitale winkelmandje laten landen.

‘Een handje zomer’ is een initiatief van zes toonaangevende Nederlandse organisaties: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Samen vertegenwoordigen zij meer dan 80% van de Nederlandse zachtfruitproductie. Met steun van de EU promoten zij duurzaam geteeld Europees fruit en willen ze de afhankelijkheid van import van buiten de EU verkleinen, met oog voor groene teelt, korte ketens en eerlijke arbeidsomstandigheden.