Is er een Lidl non-food in de maak?

In Duitsland opent Lidl een testwinkel waarin alleen non-food te koop is: Lidl Home & Living. Lidl zet de afgelopen maanden de eigen non-foodmerken al steeds meer in de schijnwerpers, zoals de gereedschappen van Parkside en sportartikelen van Crivit. Van dat laatste merk opende Lidl onlangs een tijdelijke pop-upwinkel op station Utrecht Centraal.

Nu opent de keten in Duitsland een speciale winkel waar helemaal geen levensmiddelen te koop zijn. Daarmee wil de discounter een tegenwicht bieden aan het overweldigende succes van Action, dat Europa in hoog tempo verovert. Ook andere koopjesketens, zoals Tedi en Kik, zijn bezig aan een opmars.

Volgens het Duitse Lebensmittelzeitung zeggen bronnen binnen de Schwarz Gruppe dat non-food een van de speerpunten is voor de komende jaren. De eerste Lidl Home & Living staat in Lottstetten, vlak bij de Duitse grens met Zwitserland, tegenover een bestaand Lidl-filiaal.

Uit een fotoreportage van het Duitse vakmedium blijkt dat alle zes non-foodmerken van Lidl een eigen plaats met eigen signing krijgen. De wekelijkse actieaanbiedingen zijn bij de entree van de winkel gepositioneerd. Naast Parkside en Crivit zijn in de winkel ook Esmara-kleding, Livarno-woonaccessoires, Silvercrest-keukenapparatuur en het Lupilu-kinderassortiment te vinden.

Het filiaal is ongeveer 500 vierkante meter groot. Dat geeft de keten veel meer ruimte om het non-foodassortiment uit te stallen dan in de reguliere supermarkten mogelijk is. Uit onderzoek van de hogeschool van Baden-Württemberg zou zijn gebleken dat het gebrek aan keuze de belangrijkste reden is dat non-food bij supermarkten geen succes is.

Volgens Lebensmittelzeitung zijn retailkenners in Duitsland het erover eens dat de eerste winkel waarschijnlijk een vervolg zal krijgen. Op vragen daarover van de krant ging Lidl Duitsland verder niet in.

Bron: Distrifood