WK-deelname Rode Duivels kan supermarkten 75 miljoen euro extra opleveren

09/06/2026 2 min.

Net zoals in het verleden berekende Buurtsuper.be de mogelijke impact van de WK-deelname van onze nationale ploeg op de verkoop in supermarkten. Als onze nationale voetbaltrots de kwartfinale haalt, kan de extra omzet oplopen tot zo’n 75 miljoen euro. Zelfstandige supermarkten zouden daarvan ongeveer een derde binnenhalen. Die extra omzet is zeer welkom gezien de tanende winstcijfers in de sector, aldus Buurtsuper.be.

Lees hieronder het persbericht dat we hierover verstuurden.

In Nederland berekende men dat het WK Voetbal zo’n 15 miljoen euro extra omzet per wedstrijd kan opleveren voor de supermarkten. Die cijfers zijn gebaseerd op een onderzoek van YouGov naar de impact van eerdere WK-deelnames van Oranje op de supermarktomzet.

Daaruit bleek dat iedere wedstrijd van Oranje goed was voor een extra omzet van ongeveer 10 miljoen euro. Rekening houdend met de voedselinflatie van de afgelopen jaren zou dat bedrag vandaag oplopen tot ongeveer 15 miljoen euro per wedstrijd tijdens het WK dat deze week van start gaat.

Ook Buurtsuper.be berekende in het verleden al deze impact, ervan uitgaande dat de deelname van de Rode Duivels aan het WK in de Verenigde Staten, Canada en Mexico een gelijkaardig effect heeft op de verkoop in supermarkten. Een vergelijkbare analyse brengt de potentiële extra omzet op 75 miljoen euro.

De impact is sterk gerelateerd aan het succes van de nationale voetbalploegen. Voetbalanalisten voorspellen dat de Belgen minstens de kwartfinale halen. Dat zou betekenen dat ze vijf wedstrijden spelen, goed voor 15 miljoen euro extra omzet per wedstrijd, of in totaal 75 miljoen euro.

De meeste Belgen kijken de wedstrijden thuis, wat supermarkten sterk bevoordeelt. De consumptie verschuift daarbij vooral naar:

snacks en comfortfood;
BBQ-gerelateerde voeding;
alcoholische dranken, zoals bier;
kant-en-klare maaltijden.

Er is telkens een duidelijke, evenementgedreven piekconsumptie rond wedstrijddagen.

Een tweede factor die deze extra omzet genereert, is de marketing rond de Rode Duivels, waarop door de verschillende supermarktketens sterk wordt ingezet. Het gaat daarbij onder meer om Rode Duivels-gerelateerde gadgets, kleding en andere promotionele artikelen.

Luc Ardies van Buurtsuper.be: “De zelfstandige supermarkten hebben een marktaandeel van ongeveer een derde van de sector. De extra omzet zou voor hen dus zo’n 25 miljoen euro bedragen. Gezien de tanende winstcijfers van de afgelopen jaren is die extra omzet meer dan welkom.”