Tabaksverkoop verschuift naar tankstations

29/08/2024 3 min.

In Distrifood, het Nederlands digitaal infokanaal voor supermarkten, lezen we over onderzoek van Circana over een opvallende rationalisatie die supermarkten doorvoeren omwille van de hoge kosten en het verlies aan omzet door de tabaksban. Sinds 2019 neemt het aantal producten in supermarkten al niet meer toe, blijkt uit het onderzoek.

Het onderzoeksbureau ziet verder dat door de tabaksban de omzet bij benzinestations de lucht in schiet. De groei van het aantal producten in de supermarkten is er helemaal uit de afgelopen vijf jaar. Zowel de A-merken als huismerken dalen ongeveer allemaal even hard, al zie je vanaf medio 2023 dat het aantal A-merken niet iets sneller afneemt.

Dat het aantal producten de afgelopen jaren sterk schommelt, maar dat van een stijging geen sprake meer is, heeft verschillende oorzaken. Supers doen er alles aan om de logistieke kosten naar beneden te krijgen en staan voor een efficiëntere winkeloperatie. Minder items, betekent minder kosten. Daarom vinden kleinere rationalisaties plaats.

Ook verdwijnen slow movers sneller van het schap. Een andere ontwikkeling die Circana blootlegt, is de gestage opmars van mainstream huismerkproducten. Dit gaat ten koste van het omzetaandeel van vooral het lagere segment van huismerkproducten. Tot slot blijkt uit het onderzoek van Circana dat veel categorieën nog altijd met dalende volumes kampen. Maaltijden, desserts en chocolade hebben daar geen last van, omdat supermarkten dat het afgelopen halfjaar vaak in de aanbieding deden.

Verwencategorieën blijven het goed doen. Ze zijn minder gevoelig voor prijsverhogingen. Voor chocolade speelt ook de relatief frisse zomer en voorjaar mee. Champagne en wijn waren wel geregeld in de reclame, maar gingen niet vaak langs de kassa. Dat heeft te maken met het groeiende gezondheidsbewustzijn waardoor mensen minder alcoholische dranken drinken.

Het preventieakkoord dat in Nederland van toepassing is rond promoties van alcohol is al veel langer van kracht (max. 25 % korting), maar begin dit jaar is de accijns ook weer verder verhoogd.

Voor het eerst is de tabaksban die per 1 juli inging, terug te zien in de cijfers. Tot en met week 28 die eindigt op 14 juli daalde de omzet met 0,1 %. Inzoomend op periode zeven is dit -2,3 % vergeleken met heel 2023. De komende tijd zal het omzetverlies oplopen door het ontbreken van de tabaksomzet.

Tankstations profiteren overduidelijk van de tabaksban bij supermarkten. De omzet stijgt met 26 % vergeleken met de eerste 7 periodes van 2023. In alleen periode is die groei nog hoger: 38,3 %. Zonder tabak bedraagt de omzetgroei 'slechts' 2,9 %.