Op één na meeste aantal huismerken in Europa

De totale uitgaven aan huismerken in de Europese retail kwam uit op het duizelingwekkende bedrag van €340 miljard. Dat is 13% meer dan in 2022. Die stijging kwam bij A-merken op minder dan de helft uit: 6 procent. Van elke uitgegeven euro ging ruim 38 cent naar private label.

Nederlandse consumenten kiezen vooral in de categorieën papierproducten, vers en gemaksvoeding voor private label. Specifiek: verse pizza's, keukenpapier en watten. De merktrouw zit het diepst bij dranken, alcoholische dranken en gezondheid- en schoonheidsproducten. Zwitserse consumenten kiezen het vaakst voor privatelabelproducten. In volume 57 procent en in waarde bijna 52 procent. Dat is tegelijkertijd de enige markt waar het volumeaandeel huismerken iets terugliep, met 0,2 procentpunt. 

De Belgen staan op de tweede plek, met 55,7 procent in volume. In euro’s gerekend is dat een beduidend kleiner aandeel: 39,4 procent. Dat lijkt erop te duiden dat het prijsverschil tussen huismerk en A-merk in dat land groter is. Nederland staat op de zesde plaats in de lijst van 17 landen waar Nielsen gegevens over verzamelde.

Tsjechië en Noorwegen blijken de meest merktrouwe consumenten te hebben. In Noorwegen is het aandeel huismerken in volume het laagst met minder dan 25 procent. Tsjechen geven van alle gemeten Europese landen het kleinste deel van hun boodschappenuitgaven aan huismerken: 20,7 procent.

Bron: Distrifood