Nieuwe Chinese webreus valt Amazon en Bol.com aan in België

Het platform verkoopt vooral bekende merken en Europese producten. In de voedingscategorie duiken bijvoorbeeld Milka-chocolade, Toblerone, Robijn-wasmiddel en Zwitsal-babyproducten op. De ambitie van Joybuy is om uit te groeien tot de grootste webshop in Europa, ten koste van gevestigde spelers als Amazon en Bol.com. De strategie om een paar populaire producten sterk in prijs te laten zakken, is een manier om consumenten naar het platform te lokken. Als die eenmaal op de site zitten, beginnen ze ook andere producten te bekijken.

Een ander belangrijk verschil met Temu en Shein ligt in de logistiek. Die platforms sturen veel producten rechtstreeks vanuit China naar Europese consumenten. Dat drukt de prijs, maar zorgt voor langere levertijden. JD.com pakt het anders aan. Het bedrijf, in China bekend om zijn uitgebreide logistieke netwerk, wil dat nu ook in Europa uitrollen. Producten worden eerst naar Europese magazijnen gebracht en van daaruit naar klanten verzonden. Een netwerk van meer dan zestig Europese distributiecentra moet dat mogelijk maken.

Het assortiment bevat bovendien producten die in Azië al populairder zijn dan in Europa. Denk bijvoorbeeld aan robothuisdieren, huishoudrobots of AI-brillen — categorieën waarin Chinese bedrijven vaak technologisch vooroplopen.
Concurrentie internationaliseert verder

JD.com beschikt over een bijkomende troef in Europa. Het bedrijf nam recent een meerderheidsbelang in Ceconomy, het moederbedrijf van elektronicaketens MediaMarkt en Saturn. Dat netwerk telt meer dan duizend winkels verspreid over Europa. Daardoor krijgt JD.com in één klap toegang tot een uitgebreid logistiek netwerk en een sterke positie in consumentenelektronica. Dat is precies de categorie waarin het platform zich online profileert.

Volgens retailexpert Gino Van Ossel kan dat strategisch belangrijk worden: “Als je tegelijk een grote speler bent in Azië én Europa, word je voor veel merken een bijzonder belangrijke partner en dat geeft een sterke onderhandelingspositie.”

Voor gevestigde webshops is de komst van JD.com dan ook een signaal dat de concurrentie verder internationaliseert. Vooral spelers in het middensegment kunnen onder druk komen te staan. De lancering van Joybuy past in een bredere trend waarbij Chinese technologiebedrijven steeds nadrukkelijker buitenlandse markten opzoeken. Door de toenemende concurrentie en de tragere groei van e-commerce in China kijken veel bedrijven naar Europa en Noord-Amerika als nieuwe groeimarkten.

Bron: De Morgen