Nieuw sportdrankenmerk Powerade komt naar België

13/12/2023 2 min.

Productnieuws

Powerade, het bekende sportdrankenmerk van The Coca-Cola Company dat zich toespitst op atleten en sportliefhebbers, maakt zijn intrede op de Belgische markt. De introductie op de Belgische markt zal gebeuren door de twee isotone varianten van Aquarius – Isotonic Blue Ice en Isotonic Passion Fruit – om te dopen tot Powerade.

Aquarius, dat ook in handen is van The Coca-Cola Company, verdwijnt allerminst. Aquarius gaat zich met zijn overige varianten Red Peach, Lemon, Lemon Zero Sugar en Orange toespitsen op de "dagelijkse hydratatie tijdens alledaagse, actieve momenten, thuis, op het werk of onderweg", aldus het merk.

De formules van de bovengenoemde Aquarius varianten zijn recent aangepast en bevatten nu zink en seleen. Bij deze aanpassing is zowel het suikergehalte als de calorie-inhoud verlaagd.

Om de overgang voor de consument duidelijk te maken zal de etikettering van beide isotone Aquarius-varianten vanaf januari 2024 tijdelijk een aangepaste lay-out krijgen. De smaak of de samenstelling van beide varianten blijft onveranderd. Rond mei van 2024 verdwijnt de dubbele etikettering en zullen consumenten enkel nog Powerade als isotone sportdrank terugvinden in de winkelrekken. Op dat ogenblik volgt ook nationale communicatie rondom Powerade richting de consument.