Komst Jumbo leidt voorlopig niet tot prijsdalingen

21/03/2022 3 min.

In De Standaard verscheen afgelopen weekend een artikel over de impact die Jumbo heeft op het prijsniveau op de Vlaamse markt. Volgens Daltix, weliswaar het databedrijf van Colruyt, maakt Jumbo zijn reputatie als prijsbreker voorlopig niet waar.

De keten blijft tot 8 % duurder dan Colruyt, aldus Daltix. Ook de expansie verloopt moeizaam. Jumbo opende in 2019 zijn eerste vestigingen in Vlaanderen. Dat was acht jaar nadat Albert Heijn in 2011 in het Antwerpse neergestreken was.

Het was uitkijken of de komst van de Nederlandse keten Jumbo, die in Nederland bekendstaat als aanbieder van lage prijzen, ook bij ons tot een nieuwe golf van prijsdalingen zou leiden. Dat blijkt voorlopig niet het geval, zegt Daltix. Het databedrijf vergeleek de prijzen die Jumbo in België voor merkartikelen hanteert met het prijspeil van vergelijkbare merkartikelen bij Jumbo Nederland, Albert Heijn België en Nederland, Colruyt, Delhaize en Carrefour. De komst van Jumbo leidt dus niet tot een nieuw rondje prijsverlagingen in de Vlaamse retailmarkt.

Een andere vaststelling is dat Jumbo en Albert Heijn in Vlaanderen zich anders in de markt zetten dan in hun thuisland. In Nederland is Albert Heijn een soort Delhaize, maar in Vlaanderen zet het voor een deel van zijn assortiment in op scherpe prijzen. Daardoor is Albert Heijn in Vlaanderen gemiddeld goedkoper dan in Nederland. Bij Jumbo is het precies omgekeerd. In Nederland is Jumbo een prijsvechter en is de keten er goedkoper dan zijn Nederlandse concurrent. In Vlaanderen is Jumbo over het algemeen 3 % duurder dan in Nederland.

"Dat kan ook aan de btw-verschillen liggen", zegt Alexander De Lancker, data-analist bij Daltix. Toch is er een deel van het assortiment waarvoor Jumbo in Vlaanderen goedkoper is dan in Nederland. Dat komt omdat Jumbo in Vlaanderen voor bepaalde gamma's Albert Heijn volgt. De winkel probeert voor verzorgingsproducten, maar ook voor typisch Belgische producten, een prijsperceptie te creëren. Het merk Fa is bijvoorbeeld 35% goedkoper dan in Nederland, voor Nivea is dat 24%, bij het biertje Vedett 27,5% en voor een pot Nutella 29%.

Jumbo heeft voorlopig 17 supermarkten in Vlaanderen tegenover 65 voor Albert Heijn. Die laatste opent de komende vijf weken vijf nieuwe supermarkten. Jumbo zegt dit jaar nog vijftien supermarkten te willen openen.