Côte d’Or is het favoriete merk van de Belgen

22/05/2026 4 min.

Chocolade, koekjes en mayonaise… de eerste editie van het Favoriete Merk van de Belgen toont aan dat Belgische voedingsmerken een bijzondere plaats innemen in het hart van de consument. De top drie bestaat uit klassiekers van eigen bodem: Côte d’Or op één, gevolgd door Lotus en Devos & Lemmens.

Voor deze studie, uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksinstituut Ipsos, beoordeelden 4.200 Belgen maar liefst 800 merken verspreid over zes grote sectoren: levensmiddelen, dranken, distributie & diensten, persoonlijke verzorging & mode, vrije tijd, cultuur & transport en woninginrichting

Na Frankrijk wordt Het Favoriete Merk dit jaar voor het eerst in België uitgerold. “Met deze editie geven we nu ook Belgische consumenten een stem, door in kaart te brengen welke merken een speciale plek in hun hart hebben”, aldus country manager Guy Casters.

De peiling toont een sterke trend: in België gaat de liefde voor een merk in de eerste plaats door de maag.

Top 30 favoriete merken van de Belgen in 2026

Voedingsmerken domineren duidelijk de ranglijst: bijna één op de twee merken in de Top 30 komt uit de levensmiddelensector. Dat succes is geen toeval. Deze merken staan voor plezier, vertrouwdheid en emotie. Ze maken deel uit van het dagelijkse leven van de Belgen, roepen warme herinneringen op en zijn vaak nauw verweven met onze culturele identiteit.

Dat zie je ook terug op het podium: Côte d’Or prijkt op nummer één, gevolgd door Lotus en Devos & Lemmens. Drie iconische merken die stevig verankerd zijn in het Belgische landschap.

In totaal is 47% van de merken in de Top 30 afkomstig uit de levensmiddelensector. Ook merken uit distributie & diensten (23%) en woninginrichting (17%) zijn sterk vertegenwoordigd. Opvallend: één op de drie favoriete merken heeft een duidelijke band met ons land.

3 opvallende trends

1. Voedingsmerken blijven favoriet
Voedingsmerken domineren duidelijk de ranking, vooral merken met een sterke Belgische verankering. Toch zijn er verschillen per doelgroep: jongeren voelen zich sterker verbonden met retail- en vrijetijdsmerken zoals Action en Netflix, terwijl oudere generaties vaker kiezen voor klassieke voedings- en huishoudmerken zoals Côte d’Or, Lotus en Dreft. Brusselaars tonen dan weer meer affiniteit met merken uit cultuur, transport en vrije tijd.

2. Belgische merken scoren sterk op verbondenheid
Belgische consumenten hebben een duidelijke voorkeur voor lokale merken. De meest geëngageerde merken in de studie zijn allemaal van Belgische oorsprong, net als de merken die het hoogst scoren op smaakbeleving. De resultaten tonen vooral hoe sterk vertrouwde merken verweven zijn met het dagelijkse leven van veel Belgen.

3. Vertrouwen, nabijheid en smaak maken het verschil
Vertrouwen en nabijheid blijken de belangrijkste factoren voor een sterke merkbinding. Bij voedingsmerken speelt ook smaak een doorslaggevende rol. Daarna volgen kwaliteit, maatschappelijk engagement en prijs. Innovatie en praktisch nut blijken vandaag minder bepalend voor de emotionele band met een merk.