Colruyt Group introduceert Okay City

Tientallen Okay City winkels zullen de komende jaren worden geopend, aldus de Colruyt Groep, die haar ambitie van 30% aandeel in de stedelijke markt graag wil waarmaken. Volgens directeur Dehandschutter is de overgang van Okay Compact naar Okay City een strategische keuze als antwoord op trends zoals de groei van de stedelijke bevolking. De locatie van de winkel speelt een grote rol bij de keuze waar deze groep hun inkopen doen: nabijheid en bereikbaarheid te voet of met de fiets zijn de belangrijkste criteria.

Colruyt Group opende de eerste Okay Compact-vestiging in 2012. De groep telt nu 20 winkels met deze formule, allemaal gelegen in stadscentra. Dit is dus een vrij kleine groei, na 12 jaar aanwezigheid in dit segment. Na de overname van de Match-verkooppunten was er ook de zeer recente overname van Delitraiteur door Cloruyt Group. 

Christophe Dehandschutter: “Colruyt Group is marktleider in België, met een marktaandeel van meer dan 30%. In de steden ligt dat aandeel lager, rond de 20%. Onze ambitie is duidelijk: ook in de steden willen we een marktaandeel van minstens 30%. Voor stadscentra speelt Okay City een cruciale rol. We hebben deze formule ontwikkeld om het de juiste winkel voor de stadsklant te maken: makkelijk bereikbaar, met een goed gekozen assortiment, lage prijzen en 7 dagen per week open”.

Groep Colruyt mikt met de formule op filialen of geïntegreerde winkels, terwijl concurrerende verkooppunten worden uitgebaat door zelfstandigen. Enerzijds ontneemt dit Colruyt bepaalde elementen van flexibiliteit en gunstigere paritaire comités. Dit belet echter niet dat Colruyt City, gelegen in toeristische stadscentra, alle dagen van de week open is.

Anderzijds zal Colruyt de vrije hand hebben op het gebied van prijzen, zonder bang te hoeven zijn om de marges van de onafhankelijke partners aan te tasten, ook al is het doel van een lokale keten zoals deze niet om de prijzen van Colruyt Beste Prijzen te evenaren.

Okay City biedt een op maat gemaakt assortiment van 3.000 producten op een verkoopoppervlakte van 400 m2, met een specifieke focus op verse bereide maaltijden, halffabricaten, bakkerijproducten, meeneemdranken, sandwiches en salades. Binnen een paar maanden zullen alle Okay City-winkels zijn uitgerust met zelfbedieningskassa's. Klanten kunnen er dan ook nog bij de kassa's terecht.