Amazon vergroot druk op Bol.com met Belgische webshop

19/10/2022 3 min.

Amazon heeft dinsdag zijn Belgische webwinkel Amazon.com.be gelanceerd. Met een groter aanbod en een goedkope abonnementsdienst probeert het Amerikaanse Amazon het verschil te maken met het hier goed ingeburgerde Bol.com.

Daarmee toont de Amerikaanse e-commercegigant dat het verder wil doorbreken in ons land. Belgische klanten konden al jaren kopen bij pakweg de Duitse, Franse of Nederlandse variant van de site maar nu dus ook in ons land.

De webwinkel zegt zelf geen grote marketingacties voor de lancering te organiseren. Het bedrijf lijkt vooral nieuwe klanten te willen aantrekken door zijn abonnementsdienst 'Prime' goedkoop aan te bieden. Voor 2,99 euro per maand krijg je je producten sneller geleverd en kan je zonder extra kosten films en series bekijken op de dienst Prime Video. Abonnees van de Duitse Amazon-shop moeten 8,99 euro betalen.

De vraag rijst hoe menens het Amazon is in België, een veel kleinere markt dan Duitsland of Frankrijk, waar de grote Amazon-magazijnen staan. Doorbreken bij het grote publiek wordt moeilijk. Amazon moet opboksen tegen Bol.com, dat in het voorbije decennium samen met webwinkels als Zalando zowat de e-commercereferentie werd in België.

Al jaren voert Amazon de druk op de Nederlandse webwinkel op. In 2016 vertaalde het zijn Duitse webwinkel naar het Nederlands. Een jaar later lanceerde het zijn Prime-dienst in België. In 2020 volgde de lancering van Amazon.nl, waarmee Amazon ook naar Vlaamse klanten lonkte. Wat dat allemaal heeft opgeleverd, is niet duidelijk, want Amazon wil geen details kwijt over zijn positie in België en betrouwbare onafhankelijke cijfers zijn niet te vinden.

Wie Belgisch wil kopen, heeft bij Bol.com meer keuze. Daar zijn 5.400 Belgische handelaars actief, bij Amazon België zo’n 1.000. Amazon blijft Belgische handelaars zoeken. Door de lancering van de nieuwe website verandert er weinig voor de aangesloten handelaars uit België en erbuiten. Zij kunnen al sinds jaar en dag selecteren op welke Amazon-versie ze hun koopwaar willen uitstallen. Nu komt daar de optie België bij. Al verandert in de praktijk weinig, aangezien België al beleverd werd vanuit bijvoorbeeld de Duitse of Franse webshop. Dat blijft zo.

Bron: De Tijd - woe 19 okt. 2022