Promoties op alcohol: wat mag nog wel en wat niet?

10/09/2026 2 min.

Het Koninklijk besluit betreffende de reclame voor alcoholhoudende dranken voorziet verschillende nieuwe regels waar supermarkten en speciaalzaken rekening moeten mee houden. Zo is er een verbod op het gratis aanbieden van alcohol. We vroegen ons dus af hoe het zit met degustaties en promoties met alcohol. Mag je bijvoorbeeld nog een glasje cava aanbieden? Of een gratis flesje bier meegeven? We zetten de belangrijkste regels op een rij.

Vraag: Wat houdt het verbod op het gratis aanbieden van alcohol uit het KB betreffende de reclame voor alcoholhoudende dranken precies in voor mijn winkel?

Antwoord: Het Koninklijk Besluit verbiedt in principe het gratis weggeven of aanbieden van alcoholhoudende dranken, maar voorziet een aantal specifieke uitzonderingen.

Het is niet langer toegelaten om gratis alcohol mee te geven bij de aankoop van gewone voedingsmiddelen of andere niet-alcoholische producten. Zo mag je bijvoorbeeld geen gratis fles wijn meer schenken vanaf een bepaald bedrag aan boodschappen of bij de aankoop van een pakket vlees. Ook het uitdelen van losse stalen of acties waarbij gratis alcohol bij een tijdschrift wordt gegeven, is strikt verboden.

Aan de andere kant blijven promoties op alcoholhoudende dranken zelf wel toegestaan. Acties van het type ‘2 + 1 gratis’ blijven mogelijk. Ook mag je een gratis staal meegeven wanneer de klant op dat moment een alcoholhoudende drank koopt.

Daarnaast blijven degustaties toegelaten. Het gaat hierbij om het ter plaatse openen, aanbieden en laten proeven van een drank om die te ontdekken, bijvoorbeeld tijdens een wijnproeverij. Deze uitzondering omvat ook het aanbieden van een gratis drankje tijdens een opendeurdag, een nieuwjaarsreceptie of een ander professioneel evenement.